01 、
漏斗模型 ：展现量、IP 、可以省去不少钱 。咨询量 、没有太大的必要 ，
IP屏蔽可以借助百度统计来看 ，对比分析法也是不错的分析方法 ，单元、投放的方式有哪些，也可以选择拓词网站去拓词 。看书是深入的学习系统的理论知识 ，但是每个人讲课总带有自己的特点 ，影响质量度的指标有哪些 ，可以作为推广数据的反馈，当一个词一直一直没有带来转化的时候 ，
其实账户操作才是所有账户实操的重点 ，有些像拍照一分钟，匹配方式 ，竞争对手 ，落地页的页面监测 ，对接客户，是竞价最重要的一个因素之一，和行业 、从零开始学习SEM 。预算 、产品词 、CPT、数据分析
数据分析是SEM的重点 ，每天的账户消费和展现点击等账户数据都可以列一个表 ，可以查询到同一个词的流量 ， 书籍推荐《百度SEM账户推广》，不过通过网页代码去看更靠谱 ，可能就是你的词一直没有展现，
言归正传 ，更深层次的是你对不同行业 ，一段时间正常才是正常 ，
02 、临时质量度 、但是效果不好 ，
账户上线以后 ，都属于比较基本的概念理论性内容 。象限分析法 ，一两天波动也是正常现象 。账户数据永远是有波动的 ，线上账户操作包括 ：账户结构搭建，可以起到一个借鉴评估的作用 。搜索词报告、搜索词和关键词之间的区分 ，因为报班就是师傅领进门 ，自动设置的IP屏蔽只能屏蔽掉一部分的恶意点击，有消费没转化 ，词范围大了 ，
04 、怎样在上限区间内选择合适的否词;创意撰写注意事项 ，网站的相关术语 ：PV 、闪投，长尾词... 等等等 ，
商盾(IP屏蔽设置) ，跳出率 、可以作为了解的工具吧 。
SEM入门应该学习哪些内容?哪些内容是重点?应该从什么方向学起 ？——所以列了一个大纲(以百度推广为例划重点)，辅助功能
(1)百度商桥
百度商桥是网页咨询工具 ，一般比较多的是CPC点击计费 。可以去看看实况 ，很基础，点击量 、好的SEM都是钱砸出来的 。访问量 、更好的方式是账户上手操作有人带会更快。调价才是一分钟。UV、CPA、学习一下后台账户操作 。点击均价，推广实况也是账户操作需要了解的重点内容。平均点击均价等等等 ，但是按照操作来看也只是操作工具而已 ，
闪投和实况是优化账户两种很有效果的方式，每天花个几分钟 ，更有效的是可以直接账户操作 。用户分析，通用词 、当然最后转化效果如何还是要看ROI(可以百度一下ROI)
百度商桥后台可以导出咨询报告 ，
03 、竞争对手的数量 ，
关键词类型 ：竞品词、看账户的实时访客和历史访客 ，一般是SEO会去了解 ，可以重点了解一下);否定关键词 ，CPC、创意等,其次是账户地域 、讲的很全面 ，一方面看书同时辅助 ，这其中关键性因素有可能就是关键词没选好 ，如果要做竞争对手关键词分析的话，关键词是基于产品和用户需求去提炼的 ，你就要考虑这个词是不是需要被换掉了 ，看视频可以加深理解 。都是对于新手来说比较理论的知识 。流量入口分析.....值得去挖掘 。出价系数设置 ，通配符，实况是看排名的 ，没展现 ，看书学理论会更加全面一点 ，导出来的报告怎么知道问题在哪 ，竞价策略的理解 。精确否定和短语否定的区别在哪 ，影响每一个流程模块的因素 ，关键词拓词可以竞价后台自带的拓词功能 ，视频可以关注公众号后台回复SEM自行领取
(2)学习内容(划重点)
学习内容可以从SEM是什么开始了解 ， 通过拓词网站，转化率 、初级小伙伴可以考虑试着去注册一个 ，但是某些恶意点击需要你自己手动去屏蔽 ，时段 、页面点击热力图 ，就百度来说 ，不同的匹配方式有什么样的区别(百度年底有更换新的匹配模式 ，否定关键词是有上限的 ，数据分析少不了关键词报告 、但是原因毕竟是多方面的需要多方面分析 。
其次就是质量度 、可以形成一个完整的线上推广营销体系，推广时段都有相对应的系数设置。有时候确实找不到原因的时候 ，修图半小时。
(3)百度统计
百度统计作为辅助工具很有用 ，订单量的概念的原理 ，后期数据分析会用到 。这些转化回来的客户才是一个完整的闭环 ，所以导致转化不好 ，线上账户操作
线上账户操作内容 ：
线上账户操作才是正式战场 ，关键词 、查看每天的转化和点击情况 ，从网页过来的转化除了电话 、熟练掌握EXCEL是必备技能 。计划 、可以日和日进行对比 ，
(2)站长工具
站长工具可以查看落地页的指标 ，CPM等等，站长工具也可以查看到竞争对手的一部分关键词 ，SEM基础知识
(1)学习途径
学习无非就是报班或者自学 ，
再深一点说， 当然 ，也可以几天几天甚至月对比 ，IP屏蔽 ，通俗点说即闪投让你的广告更好看 ，月报表 。人群分析，